2014年3月27日-28日，第十九届中国服装论坛在北京中国大饭店如期举行。本届论坛主题：“转型：重建消费连接”，围绕中国服装企业迫切需要解决的问题，洞察消费新趋势与零售新规则，带来互联网思维重塑传统产业的新思考。

依据论坛组委会介绍，2014年中国服装论坛将集聚世界优秀品牌专家和时尚专家，如国际商业模式创新领域专家Greg Bernard、MartineJa rlgaa rd创意总监与首席设计师Ma r t i naJaarlgaard、SAP中国区市场总经理Leo Liang以及国际品牌中国区负责人等为中国服装企业提供世界领先的价值思考。

从消费者层面看，消费者的消费心理更趋细分化、多元化，消费渠道更具多重选择。大数据价值凸显，多种移动互联支付手段的出现……层出不穷的新科技手段的运用也使消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大。随之而来的消费者生活方式和价值观念的演进，更是不断冲击、甚至颠覆着品牌的商业业态和管理模式——品牌不再单纯地由企业预设，消费者越来越多地参与到品牌的定义当中。

就产业自身发展阶段看，当前国内服装产业正持续经历深度调整期。此前十多年快速跑马圈地的粗放式扩张“后遗症”集中凸显；传统的以批发订货为主的期货制订货模式遭遇瓶颈；品牌自身定位不清盲目跟风现象犹存，产品同质化严重，整体风格调性模糊诉求不明确；整个产业产能过剩，库存高企，尤其以男装、运动用品和大休闲企业最为严重；新店拓展速度明显放缓，低效店铺大规模调整关闭、甚至面临“关店潮”；线下实体店铺正加速沦为线上的“试衣间”，快速崛起的线上品牌以及京东商城、淘宝商城等平台电商和移动互联新模式以井喷态势瓜分着传统服装零售品牌的市场份额……加之整个宏观消费市场的持续低迷，国内服装产业正在遭遇前所未有的困境和迷茫，那种靠投资驱动、规模扩张、出口导向的“粗放”型发展模式必须发生根本转变。

在这种大背景下，中国服装企业迫切需要重新审视自身，突破发展瓶颈，巩固既有优势，开拓新优势，并寻求新增长点。其中，如何重建消费连接，如何学会运用互联网思维重新梳理品牌商业模式，重塑品牌价值，如何以新的方式和手段响应消费者的新需求，从而全面提升自身核心竞争力，就成为重中之重。本届论坛正是以此为背景，聚焦探讨大变局下的服装零售品牌经营思维转型，引导企业重新审视和切实关注处于移动互联时代、有着系列新消费需求和新特点的、同样处于剧烈转型中的消费者，迎接真正以消费者为中心的新商业文明。用户体验、快速迭代、免费、极致、口碑、痛点、跨界……互联网思维到底是什么？它落实到服装行业自身究竟有哪些表现？“大数据”时代的来临，企业如何进行客户组合管理？这些最为热点的问题都将在论坛上的“用互联网思维重塑传统行业”环节进行讨论。

重新认识中国零售市场真相事实上，当前国内的零售市场并非一片悲观。过去的一年里，与那些经历多重困境、遭遇营业收入和净利润下滑甚至出现亏损的不少线下服装品牌不同，不少线上服装品牌、平台电商的销售、消费网站却上演了零售“神话”，享受着持续的高增长带来的甜蜜。即便是那些整体业绩出现下滑的品牌，其线上销售也经历了高增长。

客户: 如意-中国服装论坛
项目: 宣传画册
服务: 画册设计
时间: 2014年3月